百年本鋼，與時代同行，與發展共進。近日，在2024年中國品牌日系列活動中，本鋼集團獲評“2024中國卓越鋼鐵企業品牌”；本鋼板材2050毫米以上超寬幅冷軋汽車板獲評“2024中國冶金行業最具競爭力產品”；本鋼板材超高強度2.0Gpa熱沖壓鋼產品獲評鋼鐵行業2023年度優秀“三品”案例。同時，伴隨本鋼低碳汽車鋼產品完成首次使用鞍鋼綠色低碳主品牌標識儀式的舉行，本鋼綠色發展“新名片”正式亮相中國品牌博覽會和2024世界品牌莫干山大會，實現本鋼品牌信譽度、美譽度、影響力不斷推升，品牌價值綻放奪目光彩。
　　黨的十八大以來，品牌建設上升為國家戰略。尤其近年來，中央國有企業積極響應國務院國資委品牌工作要求，結合國家戰略和企業實際，大力實施品牌戰略，提升品牌管理水平。在鞍鋼集團指導下，本鋼立足央企平臺，以提升品牌影響力為著力點構建發展新格局，放眼長遠發展，持續推進品牌強國戰略，通過增強品牌建設、講好品牌故事、做好品牌產品，使“百年老店”展現出歷久彌新的生命力與競爭力。

向“上”對標，匯聚品牌發展新動能

　　2023年以來，本鋼全面承接《鞍鋼集團品牌引領行動實施方案》《鞍鋼集團品牌戰略規劃》，貫徹落實鞍鋼集團“1+6+N”品牌戰略規劃路徑，結合自身實際出臺《本鋼集團品牌戰略實施路徑》，制定下發《2024年本鋼品牌建設實施計劃》和重點任務清單，對本鋼品牌工作的短期安排、中期部署、遠期規劃進行全面落實，形成品牌發展一體化推進格局。圍繞品牌引領行動、品牌培育評價、品牌價值管控，動態管理本鋼品牌核心資產，牽頭培育第一批鞍鋼集團卓著品牌本鋼產品，制定實施第一批本鋼專業化品牌培育計劃，形成以汽車鋼品牌為主導，家電鋼、軍工鋼、特殊鋼、棒線材等為突破的專業化品牌發展路徑。特別是通過構建完成本鋼“1+2+3”品牌創建推進體系，使本鋼品牌建設工作不斷攀升、不斷深入、不斷延展，形成了統籌謀劃、久久為功、扎實推進、分級負責的品牌管理新模式，進一步叫響了“本鋼品牌”。

向“新”發力，締造品牌產品新名片

　　本鋼集團大力實施創新驅動發展戰略，深化數字賦能升級。重點圍繞“將本鋼建設成為極具國際競爭力的精品板材、國內一流優特鋼棒線材、鐵礦資源戰略基地及多元產業協同發展”的“十四五”戰略定位，加大力度培育一流子品牌。堅持以爭當原創技術“策源地”為核心，瞄準新的經濟增長點，發揮科技創新協同作用，打造自主創新“核心圈”、應用發展“支撐圈”、技術營銷“輻射圈”，做強品牌實力。成功研發了超高強度系列熱沖壓成形鋼、2050毫米以上超寬幅冷軋汽車板、第一卷鋅鋁鎂產品等“拳頭”產品，為擴大企業市場份額及把握競爭主動權、掌握市場話語權，展現了強大實力。2023年，本鋼產品獲得遼寧省科技進步一等獎、中國汽車輕量化設計大賽一等獎等獎項，并入選“科創中國”先導技術榜。2024年3月，本鋼板材超寬幅冷軋汽車板被授予鋼鐵尋冠“中國之冠”冠軍產品獎杯，受到行業的充分認可及用戶的高度贊譽。

向“質”而行，繪就品牌形象新畫卷

　　品牌依托于品質，高品質的產品和服務是品牌建設的必然要求。本鋼始終賡續“為工業強國而斗爭”的初心使命，不斷豐富品牌理念內涵，厚植品牌文化基因，形成“質量為先、誠信至上”的經營理念和完善的品牌媒體宣傳工程，塑造本鋼品牌新形象。聚焦質量基石，出臺《本鋼質量、服務“七條鐵律”》，對內穿透式宣貫到班組職工，對外落實到每一名客戶，堅持以用戶為中心、以標準為引領，全面提高產品質量和服務。圍繞媒體傳播優勢，充分利用新華社、人民網、中國冶金報社等主流媒體和抖音、快手、微博等新媒體平臺宣傳本鋼品牌故事，打造本鋼品牌“超級符號”。立足品牌交流推廣，廣泛利用中國品牌日、行業展會、汽車技術展等系列重大活動，實施品牌推廣精準傳播，強化品牌傳播力，提升品牌潛在價值和品牌育成新領域、新賽道。
　　不負時代使命，續寫品牌華章。在催人奮進的新時代，本鋼集團將持續深入貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，推進“本鋼產品”向“本鋼品牌”轉型升級，健全完善品牌管理體制機制，聚焦鞍鋼集團品牌戰略引領，大力實施品牌強企發展舉措，為加快建設高質量發展新鞍鋼和打造世界一流品牌作出本鋼貢獻。